Meta confirmó la prohibición de anuncios provenientes de ByteDance, la matriz china de TikTok, en una medida que entró en vigor de forma inmediata este jueves. Un portavoz de la compañía validó la decisión, que fue reportada en primer lugar por Bloomberg News. La prohibición rige en Estados Unidos, Canadá, Egipto, Indonesia, Japón, Tailandia y Vietnam, siete mercados donde TikTok compite directamente por usuarios y presupuesto publicitario.
La medida no se limita a ByteDance como anunciante directo: también alcanza a terceros cuyas campañas publicitarias dirijan tráfico hacia TikTok o hacia otras aplicaciones del conglomerado chino en esos mismos países. Meta defendió la postura al señalar que negarse a promocionar a un competidor es una "práctica comercial normal" dentro de la industria tecnológica, y añadió que seguirá compitiendo a través de la calidad de su producto y la experiencia de usuario. Ni TikTok ni ByteDance respondieron de inmediato a las solicitudes de comentario sobre el anuncio. crystal slot
Una rivalidad que se tensa por usuarios y seguridad infantil
TikTok se consolidó como uno de los rivales más incómodos para Meta en la disputa por usuarios, creadores de contenido e ingresos publicitarios. En Estados Unidos, la plataforma opera como una joint venture de propiedad mayoritariamente estadounidense y supera los 200 millones de usuarios en ese país. A ese contexto competitivo se suma un ángulo sensible: la seguridad de los adolescentes en redes sociales. En agosto, Meta alcanzó un acuerdo con distintos estados de EE.UU. por los daños que las redes sociales causarían a menores, valorado en hasta 18.000 millones de dólares. Desde entonces, Meta ha presionado públicamente para que TikTok y YouTube adopten medidas similares a las que ella misma aceptó implementar.
Impacto financiero limitado, pero un mensaje de fondo
Para el negocio de Meta, el efecto económico directo de vetar a un solo grupo de anunciantes luce acotado. Sin embargo, la decisión revela hasta qué punto la compañía está dispuesta a jugar duro frente a su competidor más persistente. El trasfondo financiero respalda esa postura de fuerza: los ingresos del segundo trimestre alcanzaron los 60.800 millones de dólares, con un crecimiento publicitario del 27%. La gerencia atribuyó parte de esa mejora a la inteligencia artificial, que estaría optimizando el rendimiento de los anuncios y las recomendaciones de contenido. Las impresiones publicitarias subieron 14% y el precio promedio por anuncio creció 12%. Meta proyectó además ingresos de entre 61.000 y 64.000 millones de dólares para el tercer trimestre, lo que apunta a una continuidad en ese crecimiento.
Los costos y el riesgo legal que acechan
El otro lado de la ecuación son los gastos. Las erogaciones del segundo trimestre se dispararon 55%, hasta 42.000 millones de dólares, una cifra que incluyó 2.400 millones en cargos legales y 1.200 millones en indemnizaciones por despidos. Como resultado, el ingreso operativo cayó 8% y el flujo de caja libre quedó en apenas 784 millones de dólares, una cifra baja para una compañía de ese tamaño. Se espera que el gasto de capital para todo el año se ubique entre 130.000 y 145.000 millones de dólares, reflejo de la fuerte apuesta por infraestructura de inteligencia artificial. El riesgo legal tampoco desaparece: la propia gerencia advirtió que los juicios relacionados con el impacto en menores podrían derivar este año en una pérdida material, un factor que los inversionistas seguirán de cerca junto con la evolución de esta disputa con TikTok.